去年下半年，美的集团完成三起国际性并购，累计额度超过325亿元。这其中不乏韩国日立白色家电的业务和奥地利博世这样的国际性竞争对手。就在上个月美的集团睽违11年后对品牌标识进行小幅变更，本次变更在保留原本品牌LOGO不变的必要下，从LOGO中移除了“美的”二字。预示着美的将从现代电器制造中小企业向高科技控股公司迈进，借此推进其国际化的品牌战略程序在。

　　美的今天 国家专利申请的品牌LOGO于2006年首次启用，LOGO由旋转双弧的方形构成，体现大美无垠，大道至简的涵义。

　　Midea的旋转圆圈与“M”连接，旋转的圆圈像是八卦掌，指的是宇宙最原始的社会秩序稳定状态，而后形成天地万物（宇宙）的根源，表现是创新与人与自然的基本概念。

　　再看看LOGO其他延伸应用，难于猜出

　　美的这次更新主要应该是为了

　　让企业形象更为国际化

　　美的英文slogan是“为生物创造幸福”，不知道上亚龙的“Ahead of Life”会不会是新标语。

　　事实上，美的官方网站管道从11月底开始就相继替换新标识。

　　美的官方网站版

　　品牌的更新并不是非 国家专利申请常简单的颠覆与割裂，而是具有延承性的提升与变革。