随着近年来创业浪潮的不断高涨，商标需求越来越大。然而，当我们的商标有效期满后，就面临着重新注册新商标和商标续展两个选择。那么在商标到期后，办理商标续展和重新注册商标到底哪个更划算呢？

首先来看一下工商总局关于大力推进商标注册便利化改革的意见：

一、办理商标申请事宜，提交的各种证件、证明文件和证据材料是外文的，应当附送中文译文，该中文译文不再要求经翻译机构或代理机构签章确认。
二、在办理变更商标申请人/注册人名义时，申请人可提交登记机关变更核准文件复印件或登记机关官方网站下载打印的相关档案作为变更证明文件。
三、申请人在商标注册大厅、地方受理窗口直接办理除转让、移转以外的申请事宜时，不再要求提交经办人身份证复印件。
四、在办理注册商标续展时，不再要求提交商标注册证复印件。
五、同一申请人同时提交多份相同内容的更正申请的，只需在一份更正申请中提交更正证明文件，其他更正申请须在申请书显著位置载明更正证明文件所在更正申请的商标申请号/注册号。

其实，从价格上来看，商标续展的费用比重新申请贵很多，商标到期了再重新申请就可以了。那么，重新注册真的一定省钱吗？商标续展到底有什么好处呢？
 
1、商标续展可以让品牌增值：
 
    商标是企业的无形资产，这种无形资产在一定情况下可能比有形资产具有更大、更核心的竞争力。一件商标能连续使用十年，期间经过企业广泛的宣传推广，必然是积累了一定的品牌知名度和美誉度。商标续展，恰恰能使得这种商誉得以延续下来。
   此外，现在成功注册一件商标很不容易，所以，很多人选择购买已经注册的商标，注册年头越长越值钱。注册商标续展之后，即使将来不再使用，也许还能卖个好价钱。
 
2、商标续展有助于申请著名商标：
 
   注册的越早，使用的年头越长，通过续展让注册商标继续有效，越容易成为著名商标或驰名商标。
 
3、商标及时续展，可避免商标到期遭抢注：
 
   商标在专用期满后未进行续展，继而商标被注销，之后被他人抢注，使自己陷入麻烦的境地。在很多情况下，一些商标权利人不重视商标专用期限，未及时办理商标续展申请以至于商标过期被注销，被他人借机抢注，获取了在在先权利，将自己使用多年的商标权利拱手相让。