全球化时代背景下，走出国门参与国际竞争已成为中国企业的一门必修课。而企业进驻海外市场，恰如古时行军打仗，兵强马壮固然重要，战术策略亦不可或缺，海外商标保护战略便属其中主要内容之一。
商标能在全球范围内获准注册，需要考虑的因素都有哪些呢？一般商标可分为三类，即文字、图形、文字及图组合商标。这三类商标在大多数国家及地区都能获准保护。海外注册时，商标的独创性很重要，作为意图进军国际市场的品牌，英文（或中文拼音）商标则是首选，原因是英文在大多数国家识别性和传诵性都较强，既易于获得注册，也易于使用。
从多年代理经验来看，6-9个字母组成的英文臆造词为佳。换句话说，就是无中生有创设出来的词，目前最易获取注册且便于推广。这样商标和商号既能呼应，也能更好地打响企业品牌。当然，商标组成要素与商标显著性息息相关，在设计和选择商标时应对相关风险进行评估，并做好防控和应对准备。大多数国家在商标禁注条款的规定上与中国差别不大，因此在选定商标时可基本参考中国商标法的规定，规避缺乏显著性和不良影响等问题。然而由于当地特殊风俗习惯和审查员主观判定等不可控因素。
为尽可能降低风险，需要国外律师根据当地商标审查标准和从业经验对于商标显著性和可注册性进行初步审核，以供企业进一步参考决策。品牌作为企业重要的无形财产，其价值也是依据公司实力而水涨船高，同时其自身对企业的影响力也是不容小觑的。完整准确的商标申请、注册、使用、许可等商标数据，不仅是公司商标战略制定和发展的客观依据，也可以为公司总体发展战略决策提供重要的参考信息。
在规范管理好这些资源的前提下，企业还需要有一定的风险防范意识，注意收集各地区商标使用的真实证据。伪造证据有可能导致注册商标被撤销，注册人因失信被列入黑名单，后果非常严重。证据本身及其来源都要合法，否则有可能不被采纳。证据内容要与待证事实相关联，地域上要与目标国相关。在具体案件中，要根据案情提供相应时间段的证明材料。形式上要严格遵守各国、各案对于证据材料的要求。有关联性的关键证据，哪怕数量有限，只要能形成证据链就可以起到决胜作用。
申请人到国外申请注册商标有两种途径：一种是逐一国家注册，即分别向各国商标主管机关申请注册；一种是马德里商标国际注册，即根据《商标国际注册马德里协定》（以下简称“马德里协定”）或《商标国际注册马德里协定有关议定书》（以下简称“马德里议定书”）的规定，在马德里联盟成员国间所进行的商标注册。我们通常所说的商标国际注册，指的就是马德里商标国际注册。
马德里商标国际注册流程
1、提交
提交申请之中商标局国际处
2、审查
国际处进行形式审查
3、提交国际局
国际处形式审查通过后提交国际局进行形式审查
4、颁发证明
如果商标国际注册申请手续完备，大约需要6个月左右，国际局可颁发商标国际注册证明（效力相当于国内的受理通知书）
5、指定国审查
国际局将申请传至指定保护的国家，各国依当国法律进行审查
6、指定各国核准保护
商标国际注册申请时指定国的各保护国家，将根据各自的国家法律决定是否予以保护。
